爱马仕推出的时尚毛衣，与其三万多元的售价相比，大家更加关注的是这所谓“新款”与20多年前流行的粗棒针毛衣几乎无异

。不少人惊呼：“我记得衣柜里面还有三件压箱的‘爱马仕’，感谢妈妈让我们提前感受时尚。”

点评：母亲织得一手好毛衣。笔者从小到大（直到大学毕业）所穿毛衣、毛裤皆为母亲所织。现在衣柜里还珍藏着几件高中、大学

时代穿过的“妈妈牌”毛衣。每次收拾衣柜，总不免叠一叠、抚一抚，感慨母亲的心灵手巧，感激“慈母手中线”无限的母爱。所

以，当看到上述新闻，特别是看到新闻配图中那熟悉的“粗棒针毛衣”时，温暖之感涌上心头。笔者将这则新闻告知母亲。母亲淡

淡地问：想要一件吧？去白沙市场旁边毛线店称的羊毛线（按重量计价），织一件，不用800元。笔者淡淡地答：你眼睛不好，

不费那个劲了。是的，笔者的毛衣都在衣柜里收藏着，那是最珍贵的品，。

如今爱马仕几乎一模一样的款式值钱得很，3万多呢！三十年河东，三十年河西，潮流颠来倒去一番折腾，原来可以杀个回马枪，重

新诠释：没有过时的事物，只看你敢不敢包装、敢不敢定义。哪怕爱马仕毛衣所用针法，仅仅是在上世纪70年代“最寻常的‘8’字

针”（亦称“麻花纹”），“几乎所有爱好毛衣编织的人都能轻松织出”，商品一旦傍上国际，就与“时髦”画上了等号。其

间到底是怎样的潮流观、消费观在推波助澜？

记得三两年前，LV出过一款红白蓝相间的尼龙袋，与每年广州火车站春运人群里常见的“蛇皮袋”、“编织袋”高度相仿。笔者大

胆预测，爱马仕粗棒针毛衣将会同LV尼龙袋一样，难以在中国内地流行开来。一是两者本是品牌，价格非普通人可承受，属于

小众消费；二是两者或“本土化”、或“太过时”的设计，难以引起国人追逐的兴趣来。有网友评价说，这些天价的品只知道

制造概念、吸引眼球、大赚特赚。语气略带调侃甚至有些愤愤不平。但扪心自问：洋品牌的国际化为何总比本土品牌的国际化来得

更“凶猛”？本土有几个品牌能有如此“骇俗”之作？

这就是理念的差别。LV尼龙袋、爱马仕粗棒针毛衣，仅仅是这些大品牌产品理念国际化的反映。人家走的是全球推广路线，标新立

异，实是一种商业炒作。人家不穿，我穿；人家不用，我用；人弃我取，敢为人先。这就是引领潮流的国际视野，也是运用商业手

段进行包装、宣传、推广的商品运作案例——产品本身就是一个话题，人家不怕你议论，就怕你不关注。

这背后更有对全球消费者的消费观念、消费心理的准确拿捏：LV尼龙袋将“极简主义”发挥到了；爱马仕粗棒针毛衣将“复古

思潮”诠释得淋漓尽致。我们的国货品牌即便有相同的生产原料、大规模的设计团队，但商品运作理念不变、文化附加值提升不大

，将永远不可能超越洋品牌，国际舞台上将继续缺乏中国品牌大展拳脚的身影。中国务工者几乎人手一个的尼龙袋、中国母亲20年

前的针织毛衣竞相被洋品牌发掘、炒作，成功走上国际“T台”，我们本土的企业啥时候才能“hold住”呢？